El consumo de redes sociales toca techo en España con 39 millones de usuarios y YouTube y TikTok lideran el nuevo mapa del tiempo en pantalla

El scroll infinito tiene límite: España llega al techo de usuarios en redes sociales

El informe de GfK DAM, el medidor oficial del consumo digital en España, publicado el 23 de junio de 2026, aporta un dato sin precedentes en la historia reciente de las plataformas sociales: el mercado español ha alcanzado el techo de la audiencia con 39 millones de usuarios únicos y una caída interanual del 0,5%. Es la primera vez en años que el consumo de redes sociales no crece en nuestro país. El ciclo de expansión que convirtió a España en uno de los mercados digitales más activos de Europa ha entrado en una fase de saturación.

Cada internauta español dedica una media de 27 horas y 38 minutos al mes a estas plataformas, cifra que equivale a casi una jornada laboral completa. El pico de uso se registra los viernes por la tarde, entre la una y las seis de la tarde. Las plataformas que dominan ese tiempo son Instagram, con más de 35 millones de usuarios en España, y TikTok, que roza los 30 millones, con especial penetración entre el público femenino. Por regiones, Asturias lidera el consumo con más de 30 horas y media al mes, mientras que Madrid, País Vasco y Cataluña se sitúan en torno a las 25 horas.

YouTube y TikTok, los elegidos por los medios para llegar a la generación Z

El Reuters Institute for the Study of Journalism publicó en enero de 2026 su informe anual de predicciones del sector, y el dato más elocuente para los medios de comunicación es el siguiente: YouTube lidera el ranking de plataformas a las que los medios planean destinar más esfuerzo en 2026 (+74 puntos porcentuales), seguido de TikTok (+56 puntos) y LinkedIn (+40 puntos). En el lado opuesto, los medios prevén reducir su presencia en X (-52 puntos) y Facebook (-23 puntos). La tendencia subraya que el vídeo vertical nativo —Reels, Shorts, TikTok— se ha convertido en el formato de distribución de noticias por defecto para audiencias menores de 35 años.

El fenómeno del AI slop —vídeos generados íntegramente con inteligencia artificial sin valor informativo real— ya ha alcanzado escala industrial en YouTube: una investigación del Guardian indica que casi el 10% de los canales de YouTube de más rápido crecimiento a nivel mundial publican exclusivamente vídeos generados por IA. TikTok ha revelado que su plataforma alberga más de 1.000 millones de vídeos creados con IA. La preocupación del sector es que el contenido verificado y generado por humanos quede diluido en ese océano de contenido artificial, precisamente cuando los jóvenes recurren cada vez más a estas plataformas como fuente de noticias.

¿Qué cambia para las marcas y creadores cuando el mercado deja de crecer?

Un mercado en saturación no significa que las oportunidades desaparezcan; significa que cambia la lógica de competencia. Cuando no hay nuevos usuarios que captar, la batalla es por el tiempo y la atención de los que ya están. Para YouTube en particular, este contexto refuerza la importancia de la retención de audiencia: el tiempo medio de visualización, la tasa de vídeos vistos hasta el final y la suscripción activa pesan más que las visitas absolutas en el algoritmo. Las marcas y creadores que construyan comunidades fieles y de nicho resistirán mejor la saturación que los que persigan el alcance masivo sin propuesta de valor clara.