El informe de transparencia de la UE confirma que Facebook se queda por detrás de Instagram en usuarios activos

Un desglose que confirma una tendencia ya conocida

El último informe de transparencia de Meta bajo la Ley de Servicios Digitales de la Unión Europea ha revelado una diferencia notable entre sus dos principales plataformas dentro del bloque comunitario: Instagram reporta 297 millones de usuarios activos mensuales en la UE, frente a los 264 millones de Facebook. Aunque ambas cifras siguen siendo enormes en términos absolutos, la brecha confirma una tendencia que Meta lleva tiempo insinuando sin dar cifras oficiales desglosadas por plataforma en sus informes financieros trimestrales, donde solo reporta un total combinado de su familia de aplicaciones.

A nivel global, tanto Facebook como Instagram superan individualmente los 3.000 millones de usuarios, un hito que Instagram alcanzó en septiembre de 2025, tres años después de que Facebook lo lograra en 2023, y que WhatsApp también superó por su cuenta.

Por qué Facebook sigue perdiendo terreno frente a Instagram en Europa

La diferencia entre ambas plataformas en el mercado europeo específicamente refleja un patrón generacional bien documentado: Instagram sigue siendo la plataforma de referencia para las audiencias más jóvenes en la mayoría de mercados europeos, mientras que Facebook mantiene una base de usuarios más consolidada entre generaciones de mayor edad, un grupo que en algunos países europeos crece con más lentitud que las nuevas generaciones que se incorporan directamente a Instagram sin pasar nunca por Facebook.

Un resurgimiento parcial gracias a los Reels

Pese a esta brecha, Facebook ha experimentado en los últimos meses un cierto resurgimiento de actividad gracias a la popularidad de los Reels, el formato de vídeo corto que la compañía ha impulsado con fuerza en ambas plataformas. Este repunte de actividad en Facebook, impulsado por un formato que originalmente popularizó TikTok, sugiere que la brecha entre ambas apps de Meta podría estrecharse en los próximos informes si la tendencia se mantiene.

Qué implica para las marcas que planifican su mezcla de plataformas

Para marcas y equipos de marketing que reparten presupuesto entre Facebook e Instagram en el mercado europeo, esta diferencia de usuarios activos es un dato útil a la hora de calibrar expectativas de alcance orgánico por plataforma, aunque conviene recordar que el tamaño de audiencia no equivale automáticamente a mejor rendimiento: el perfil demográfico y el comportamiento de cada base de usuarios sigue siendo el factor determinante a la hora de decidir dónde concentrar el esfuerzo de contenido.