Instagram lanza la etiqueta 'Creador de IA' y nuevas métricas de retención para Reels ante la llegada del AI Act europeo el 2 de agosto

La transparencia sobre la IA llega a los perfiles de Instagram

Instagram ha comenzado a desplegar la nueva etiqueta «Creador de IA» (AI creator), dirigida a los perfiles que publican contenido generado o modificado habitualmente con herramientas de inteligencia artificial. La función, anunciada el 5 de mayo de 2026 y en fase de despliegue progresivo, permite a los creadores añadir voluntariamente esta etiqueta a su perfil y a sus publicaciones. Una vez activada, aparecerá bajo el nombre del perfil y, en las publicaciones y Reels, mostrará la descripción «Este perfil publica contenido generado o modificado con IA» al ser pulsada.

Instagram ya disponía de las etiquetas «Hecho con IA» para publicaciones individuales, que se activan automáticamente cuando la plataforma detecta el uso de herramientas de generación de IA o cuando el propio creador las añade manualmente. La novedad de la etiqueta AI creator es que eleva el marcador al nivel del perfil completo, ofreciendo al usuario un contexto sobre la identidad del creador antes de consumir cualquier contenido. Según la compañía, la decisión nace de escuchar la demanda de los propios usuarios: «Hemos escuchado que quieren mayor transparencia sobre quién o qué está detrás de lo que ven», explicó Meta en un comunicado.

El timing no es casual: el AI Act del 2 de agosto acelera el cambio

El lanzamiento de estas etiquetas no ocurre en el vacío regulatorio. El Artículo 50 del AI Act europeo, que entra en vigor el 2 de agosto de 2026, obliga a todos los proveedores de sistemas de IA que generen o manipulen contenido a etiquetarlo de forma visible. Instagram y Meta se adelantan a esa fecha con funciones voluntarias que, en la práctica, les permiten afirmar ante las autoridades reguladoras europeas que ya tienen implementados mecanismos de transparencia. La estrategia de «cumplimiento proactivo» es la misma que siguieron en 2023 con el DSA y en 2025 con las cuentas supervisadas de adolescentes.

La plataforma también ha reforzado su posicionamiento contra el contenido republicado sin valor original: el algoritmo de Instagram está siendo actualizado para dar más visibilidad al contenido original y reducir el alcance de las cuentas dedicadas a redistribuir fotos y carruseles de otros usuarios. Esta medida complementa la etiqueta AI creator con una lógica de mercado: si el algoritmo penaliza la redistribución, los creadores tienen más incentivo para producir contenido propio, sea humano o con IA declarada.

Nuevas métricas de retención y el nuevo panel de Reels

Instagram ha lanzado en junio una renovación de sus métricas para publicaciones y Reels. Las novedades incluyen el porcentaje de veces que un contenido se comparte como proporción de las visualizaciones, la tasa de abandono en los primeros tres segundos y la evolución de las visualizaciones a lo largo del tiempo. Esta última métrica permite detectar si un Reel tiene «larga cola» —sigue acumulando reproducciones días después de publicarse— o si su tráfico se concentra en las primeras horas. La plataforma también ha añadido la fuente de tráfico de las visualizaciones: datos sobre qué proporción de vistas viene del feed, de Explorar, de la pestaña de Reels o de compartidos externos. El conjunto de cambios orienta claramente la estrategia de contenido hacia la retención y la distribución sostenida, en lugar de la viralidad puntual.