Instagram prueba una opción para abrir la app directamente en Reels en lugar del feed de publicaciones

Reels como puerta de entrada, de forma opcional

Instagram está probando una opción que permitiría a los usuarios elegir que la aplicación se abra directamente en el feed de Reels en lugar de en el feed de publicaciones. La prueba fue detectada por el investigador de apps Radu Oncescu y confirmada por un portavoz de Meta, que aseguró que está activa en un puñado de países. Según las capturas, las Historias seguirían en la parte superior de la pantalla de inicio, con el vídeo a pantalla completa debajo, y el feed tradicional quedaría a un deslizamiento lateral. El usuario podría volver al diseño anterior cuando quisiera.

Es una idea que Instagram ya ensayó el año pasado con un grupo reducido de usuarios en India y Corea del Sur. Adam Mosseri, responsable de la aplicación, explicó que los Reels y los mensajes directos han impulsado la mayor parte del crecimiento reciente de Instagram y que la compañía estudia que sean las dos primeras pestañas que vea el usuario, siempre como «solo una opción».

Facebook también lo prueba

En paralelo, Meta ensaya algo parecido en Facebook: algunos usuarios de India e Indonesia ven ya un aviso que dice que los Reels están «en primer plano» al abrir la app y aterrizan directamente en un feed de vídeo a pantalla completa, con el News Feed clásico disponible como segunda pestaña. Los usuarios incluidos en la prueba pueden desactivarlo. La compañía había adelantado en julio que probaría esta experiencia en mercados con mucho consumo de vídeo y no descarta llevarla a Estados Unidos más adelante.

Los datos que explican el movimiento

Meta sostiene que el vídeo ya concentra el 60% del tiempo que se pasa en Facebook e Instagram y que se comparten más de 3.500 millones de Reels al día entre ambas apps. En Instagram, más del 50% del tiempo en la aplicación se dedica a ver Reels. Si la primera pantalla pasa a ser vídeo, los Reels ganarían todavía más peso como escaparate para creadores y marcas.

Qué implica para creadores y marcas

Si estas pruebas se generalizan, la primera pantalla que vea el usuario sería la que más valor tenga para el alcance. La recomendación práctica es reforzar el vídeo corto vertical como formato principal, cuidar el gancho de los primeros segundos y no depender solo de las publicaciones estáticas del feed, que pasarían a un segundo plano para quienes activen la opción. Por ahora es una prueba limitada y opcional: conviene seguir su evolución antes de rediseñar la estrategia de contenido.