Meta activa los anuncios de vídeo en Threads y prueba la ampliación automática de Reels en Facebook con IA

El fin del scroll sin publicidad en Threads

Uno de los rasgos diferenciales de Threads frente a X durante su primer año de vida fue la ausencia de anuncios en el feed principal, algo que los usuarios valoraron especialmente y que contribuyó a hacer más fluida la experiencia de lectura. Ese diferencial está a punto de desaparecer: Meta ha activado los primeros anuncios de vídeo en Threads para un grupo inicial de anunciantes, con formatos 16:9 y 1:1 que aparecen entre las publicaciones orgánicas del feed, según documentan las últimas actualizaciones rastreadas por EmbedSocial.

La monetización publicitaria de Threads era una decisión que Meta había anunciado como inevitable. La compañía ya había señalado públicamente que los anuncios en el feed llegarían en el plazo de seis a doce meses, y los primeros despliegues a pequeña escala confirman que ese momento ha llegado. Para las marcas y agencias que gestionan presupuestos de publicidad social, la incorporación de Threads al inventario publicitario de Meta supone una nueva superficie de impacto dentro del ecosistema Meta Ads, con la particularidad de que la audiencia de Threads tiene un perfil orientado a la conversación, el debate y el texto, diferente al de Instagram o Facebook.

Ampliación de Reels con IA: cualquier clip se convierte en pantalla completa

En paralelo, Meta ha lanzado para Facebook Reels una nueva herramienta de inteligencia artificial que ajusta automáticamente las relaciones de aspecto del vídeo generando píxeles adicionales invisibles para el ojo humano, convirtiendo clips estándar rodados en formato horizontal o cuadrado en Reels envolventes a pantalla completa. La herramienta elimina una de las barreras más habituales para la publicación en formato vertical: que el contenido original no haya sido grabado específicamente para ese formato.

Estas actualizaciones forman parte de un esfuerzo más amplio de Meta por combinar IA con colaboración de creadores y vídeo corto, ayudando a las marcas a mantenerse visibles en momentos culturalmente relevantes a través de sus aplicaciones. El objetivo estratégico es claro: Meta quiere que las marcas creen dentro de sus propias herramientas —Meta AI, Instagram Edits, la nueva herramienta de ampliación— y no dependan de aplicaciones externas como CapCut, que durante años dominó el flujo de producción de vídeo para redes sociales.

Lo que significa para gestores de redes y anunciantes

Para los profesionales que gestionan presencia en redes sociales, la semana arranca con dos novedades que requieren atención inmediata. La primera: revisar si sus cuentas publicitarias ya tienen acceso al inventario de Threads y evaluar si tiene sentido incluir esta superficie en los planes de medios actuales, especialmente para campañas de marca orientadas a conversación y notoriedad. La segunda: explorar la herramienta de ampliación de Reels de Meta AI para reciclar contenido existente en formato horizontal y darle una segunda vida en el feed vertical de Facebook, reduciendo así el coste de producción de material específico para cada formato.