Meta confirma que la herramienta 'Shape Your Feed' de Facebook logra más del 80% de retención entre quienes la prueban

Un dato revelado entre los resultados trimestrales

Meta ha confirmado, dentro de la presentación de resultados del segundo trimestre de 2026 de Meta Platforms, que su herramienta de control del feed en Facebook, Shape Your Feed, logra una retención superior al 80% entre los usuarios que la prueban. La cifra se presentó junto a un dato equivalente para Tu Algoritmo, la función homóloga de Instagram, situando ambas herramientas como una de las apuestas de la compañía para dar a los usuarios más control explícito sobre lo que ven en sus plataformas.

Shape Your Feed permite ajustar de forma manual qué tipo de contenido recibe más o menos peso en el feed principal de Facebook, una función que Meta ha ido desplegando en paralelo a los controles ya existentes en Instagram, en un movimiento que busca ofrecer una experiencia más consistente entre ambas aplicaciones de la compañía.

Un contexto de crecimiento publicitario más moderado

El mismo informe trimestral situó el crecimiento de las impresiones publicitarias en un 14% interanual, una desaceleración frente al 19% del primer trimestre de 2026. Aunque Meta no vinculó directamente ambas cifras, la coincidencia entre el crecimiento de herramientas de control explícito del feed y una desaceleración en el ritmo de impresiones alimenta la pregunta de fondo que rodea a este tipo de funciones: si dar más control real al usuario sobre el algoritmo puede, con el tiempo, moderar el tiempo de consumo frente al modelo puramente automatizado.

Una retención que invita a la cautela interpretativa

Conviene leer el dato del 80% de retención con matices: se refiere a los usuarios que ya decidieron probar la herramienta, un grupo que probablemente estaba más predispuesto a valorarla que la media general de usuarios de la plataforma. Aun así, la cifra es lo bastante alta como para sugerir que, entre quienes la activan, la sensación de control sobre el feed genera un hábito que se mantiene en el tiempo, en lugar de un interés puntual que se abandona a los pocos días.

Qué significa para creadores y páginas

Para páginas y creadores que dependen del alcance orgánico en Facebook, la consolidación de Shape Your Feed refuerza una tendencia ya visible: los usuarios que activan controles explícitos del feed tienden a mantener con más constancia el tipo de contenido que han marcado como relevante, lo que premia a las páginas con una línea editorial coherente y reconocible frente a las que publican sin un enfoque claro.