Meta estrena el 'Modo IA' impulsado por Meta AI en el buscador de Facebook

Una búsqueda que conversa en lugar de listar resultados

Meta ha comenzado a desplegar un nuevo "Modo IA" para el buscador interno de Facebook, una función impulsada por Meta AI que sustituye la clásica lista de resultados por respuestas conversacionales elaboradas a partir del contenido de la propia red social. La novedad, confirmada esta semana por la compañía, se suma a un paquete de herramientas de inteligencia artificial para la edición de fotografías y vídeos en historias y reels, según recoge el boletín especializado SocialBee.

El objetivo declarado de Meta es que los usuarios puedan formular preguntas en lenguaje natural, por ejemplo sobre eventos cercanos, grupos afines a sus intereses o publicaciones de contactos, y reciban una respuesta sintetizada en lugar de tener que revisar decenas de enlaces. La función se apoya en el mismo modelo conversacional que la compañía utiliza en Meta AI, su asistente integrado en Facebook, Instagram y WhatsApp desde hace meses.

Más contenido en tiempo real dentro del asistente

Este lanzamiento no es un movimiento aislado. Meta ha explicado en su sala de prensa que está ampliando la variedad de contenido en tiempo real que ofrece Meta AI, incorporando noticias de última hora a escala mundial, novedades de entretenimiento e historias sobre estilo de vida, con el propósito de que el asistente se convierta en una vía habitual de acceso a la actualidad dentro de la propia aplicación.

La compañía ha reforzado en paralelo sus herramientas para las familias. Desde finales de junio, los padres que supervisan las Cuentas de Adolescente cuentan con nuevos paneles para entender cómo utilizan sus hijos la inteligencia artificial dentro de las aplicaciones de Meta, una medida que se suma a las notificaciones que ya reciben cuando un menor busca de forma repetida términos relacionados con la autolesión.

Un mes complicado en el plano técnico

El anuncio del Modo IA llega apenas unas semanas después de que Facebook e Instagram sufrieran una caída masiva el 12 de junio, cuando Downdetector llegó a registrar más de ciento trece mil reportes de fallos relacionados con la aplicación de Facebook y cerca de diez mil adicionales en Instagram. Los usuarios describieron problemas para iniciar sesión, cargar el muro de inicio y publicar contenido, mientras que Meta reconoció la incidencia sin detallar públicamente su causa técnica.

La compañía evitó en todo momento vincular el fallo a un ataque informático o a una filtración de credenciales, y recomendó a los usuarios ignorar cualquier mensaje que prometiera restaurar el acceso a cambio de datos personales. El servicio se normalizó de forma progresiva antes del mediodía, aunque el episodio reavivó el debate sobre la fragilidad de una infraestructura que da servicio a miles de millones de cuentas de manera simultánea.

Cambios de fondo en el ecosistema de anuncios

Al margen de la inteligencia artificial, Meta continúa ajustando su negocio publicitario. La compañía ha ampliado el formato de anuncios en directo a Instagram, ha introducido un sistema de pago mediante tarjetas virtuales dentro de las retransmisiones y colabora ya con varias plataformas de comercio en directo para impulsar las compras durante los livestreams, de acuerdo con el resumen mensual de actualizaciones publicado por SocialBee. También ha empezado a probar una función de "instrucciones personalizadas" para Meta AI, pensada para que cada usuario pueda definir cómo quiere que el asistente le responda.

Para las marcas y creadores que operan en Facebook, la llegada del Modo IA implica revisar cómo se posiciona su contenido, ya que una respuesta conversacional puede resumir varias publicaciones en un único bloque de texto sin necesidad de que el usuario visite cada perfil por separado. Esta lógica, ya habitual en los motores de búsqueda generativos, obliga a repensar el posicionamiento tradicional dentro de la propia red social.

Para los profesionales del marketing digital, estos movimientos confirman una tendencia que se ha consolidado a lo largo de 2026: Meta concentra cada vez más funciones de descubrimiento, búsqueda y compra dentro de sus propias aplicaciones, reduciendo la dependencia de motores de búsqueda externos y reforzando el papel de la inteligencia artificial como intermediaria entre el usuario y el contenido.