TikTok lanza en la Unión Europea una versión alternativa de la app: TikTok Pro

TikTok se reorganiza para el mercado europeo

TikTok ha desplegado en la Unión Europea una versión alternativa de su aplicación, denominada TikTok Pro, en un movimiento que refleja la creciente adaptación de la plataforma a las particularidades regulatorias del continente. Junto a esta app paralela, la compañía ha renombrado algunas de sus pestañas para los usuarios europeos: la sección Explora pasa a llamarse Comunidad, y se despliega una nueva pestaña de Amigos. La plataforma prueba además una modalidad de suscripción sin anuncios, ya disponible en el Reino Unido.

Estos cambios se enmarcan en un contexto de fuerte presión normativa en Europa, donde TikTok, como el resto de grandes plataformas, debe cumplir exigencias crecientes en materia de moderación, transparencia y protección de los menores. La aparición de una versión específica para la UE apunta a una estrategia de cumplimiento diferenciado por mercados.

Footnotes, la verificación comunitaria, gana terreno

Una de las apuestas más significativas de TikTok en materia de integridad es Footnotes, su sistema de notas comunitarias al estilo de las Community Notes de X. La herramienta permite a los usuarios cualificados añadir contexto a los vídeos: para participar hay que ser mayor de 18 años, llevar más de seis meses en la plataforma y no tener infracciones recientes de las normas. Cerca de 80.000 usuarios pueden ya contribuir, y el sistema muestra únicamente las notas consideradas útiles mediante un algoritmo de consenso que busca el acuerdo entre personas con opiniones distintas.

Nuevas herramientas para creadores y familias

TikTok ha reforzado también su conjunto de funciones para creadores y para la seguridad de los más jóvenes. Entre las novedades figuran el Creator Care Mode para filtrar comentarios, el silenciado masivo de palabras durante las emisiones en directo, el Creator Inbox para gestionar mensajes, las salas de chat de creadores con moderadores y el Content Check Lite, que permite comprobar antes de publicar si un vídeo será elegible para la sección Para ti. En el ámbito familiar, los padres pueden ahora bloquear cuentas concretas y reciben notificaciones cuando sus hijos adolescentes publican contenido público.

Una plataforma en constante mutación

El ritmo de cambios de TikTok es vertiginoso: nuevas funciones, pruebas y ajustes de políticas aparecen casi cada semana. Para el creador y la marca españoles, la lectura práctica es doble. Por un lado, la versión europea y las nuevas pestañas pueden alterar los patrones de descubrimiento de contenido; por otro, herramientas como Footnotes introducen una capa de verificación que premia el rigor y penaliza la desinformación, un factor que conviene tener presente al planificar la estrategia de contenidos en la plataforma.