TikTok presenta Auto Selection y Reference to Video, dos herramientas de IA que automatizan la creatividad publicitaria

La IA elige qué creatividad publicar

TikTok ha presentado, en el marco de su evento anual TikTok World, dos nuevas herramientas dirigidas a anunciantes que buscan escalar su producción creativa sin multiplicar el trabajo manual. La primera, Auto Selection, centraliza en un mismo espacio todo el material publicitario disponible de una marca —contenido de creadores, recursos de producto y piezas generadas con Symphony, el motor de creatividad con IA de TikTok— y selecciona automáticamente las combinaciones con mejor pronóstico de rendimiento para cada campaña.

Para equipos de marketing que gestionan decenas de piezas creativas simultáneamente, la función reduce el tiempo dedicado a decidir manualmente qué anuncio mostrar a cada segmento de audiencia, delegando esa decisión en un sistema que aprende de los datos de rendimiento acumulados.

Indicar exactamente qué debe aparecer y cuándo

La segunda novedad, Reference to Video, forma parte de Symphony Creative Studio y da a los anunciantes un control mucho más preciso sobre los vídeos generados con inteligencia artificial: permite especificar las imágenes y productos exactos que deben aparecer en momentos concretos del vídeo, en lugar de depender de que el sistema interprete libremente qué mostrar y cuándo. Esto resuelve una de las quejas más habituales sobre la generación de vídeo con IA para publicidad: la dificultad de controlar con precisión el resultado final cuando el producto o el mensaje de marca deben aparecer en un instante muy específico.

Parte de un paquete más amplio de herramientas comerciales

Ambas funciones se presentaron junto a un resumen de rendimiento de campañas impulsado por IA, que evalúa automáticamente los resultados de un anunciante y sugiere optimizaciones prácticas, y a la ampliación de TikTok Market Scope con nuevos módulos de análisis sectorial, información de comercio electrónico e información sobre creatividades, pensados para dar a las marcas una visión más completa de todo el embudo de conversión dentro de la plataforma.

Cómo empezar a probarlas

Para marcas que ya invierten en Symphony y en el ecosistema publicitario de TikTok, la recomendación práctica es empezar por Reference to Video en la próxima campaña que requiera mostrar un producto concreto en un momento preciso del vídeo, y activar Auto Selection en cuanto esté disponible para dejar que el sistema aprenda qué combinaciones de creatividad funcionan mejor con cada audiencia, reduciendo así el tiempo dedicado a la selección manual.