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El algoritmo 360Brew de LinkedIn recorta un 47 % las visualizaciones orgánicas
El modelo de IA de 150.000 millones de parámetros, activo desde marzo, premia el tiempo de lectura frente a los me gusta
La mayor caída de alcance que se recuerda en LinkedIn
Si las métricas de tus publicaciones en LinkedIn se han desplomado este trimestre, no es una impresión: es el algoritmo. Un estudio sobre casi dos millones de publicaciones citado por medios especializados españoles cifra el impacto del nuevo sistema de recomendación de la red profesional en una caída del 47 % en las visualizaciones, del 39 % en la interacción y del 42 % en el crecimiento de seguidores.
El responsable tiene nombre propio: 360Brew, un modelo de inteligencia artificial de 150.000 millones de parámetros desplegado en el feed desde marzo de 2026. A diferencia del sistema anterior, construido sobre miles de reglas independientes, 360Brew funciona como un cerebro único que comprende el texto de cada publicación, el perfil de quien la firma y el historial de contenidos con los que cada usuario ha interactuado antes de decidir qué mostrar.
El tiempo de lectura, nueva moneda del feed
El cambio de fondo es filosófico: LinkedIn ha dejado de premiar el contenido que acumula reacciones para premiar el que retiene la atención. El dato más revelador es el del dwell time o tiempo de permanencia: según el mismo estudio, las publicaciones que retienen al lector más de 61 segundos alcanzan tasas de interacción del 15,6 %, frente al 1,2 % de las que apenas aguantan tres segundos. Una diferencia de más de doce veces que redefine qué merece la pena publicar.
Los datos de Metricool, que ha analizado 673.658 publicaciones de 63.108 cuentas para su estudio anual de la plataforma, confirman la tendencia: los me gusta cayeron un 13 % interanual, los comentarios un 17 % y los compartidos un 11 %, mientras crecen las «interacciones invisibles» como los clics, que pasaron de 97,5 a 102,3 de media por publicación, y el engagement global, que subió del 12,21 % al 13,90 %.
Perfiles personales contra páginas de empresa
El nuevo reparto de visibilidad tiene ganadores claros. Según el análisis de Metricool, los perfiles personales concentran un 63 % más de engagement que las páginas de empresa, aunque ambos generen un volumen similar de impresiones. Las páginas corporativas conservan su papel como canal de difusión, con más compartidos, pero la conversación real vive en las cuentas de personas.
En cuanto a formatos, los documentos en PDF tipo carrusel se han convertido en el rey del feed: cada diapositiva que el lector pasa suma tiempo de permanencia de calidad, justo la señal que 360Brew pondera con más fuerza. La constancia temática también puntúa: el sistema identifica como especialista a quien publica de forma consistente sobre una misma materia y lo recomienda a profesionales interesados en ella, aunque no lo conozcan.
Lo que ya no funciona
El estudio también certifica defunciones. Los pods o granjas de likes, los grupos organizados para inflar reacciones, están prohibidos y la plataforma asegura detectarlos con un 97 % de precisión. El contenido genérico fabricado en serie con IA pierde recorrido frente a la experiencia real y la primera persona. Y perseguir la viralidad ha dejado de ser estrategia: un comentario elaborado o un guardado valen hoy más que cien reacciones rápidas.
Cómo adaptarse al nuevo feed
Las recomendaciones de los especialistas convergen en cuatro frentes: priorizar contenido que merezca ser leído hasta el final, con estructura y profundidad; apostar por carruseles y documentos que generen permanencia; publicar desde perfiles personales, con la página de empresa como amplificador; y mantener coherencia temática para consolidar autoridad ante el algoritmo. La conclusión del nuevo escenario es incómoda pero saludable: en el LinkedIn de 2026 ya no gana quien más publica, sino quien de verdad tiene algo que contar.
