LinkedIn prueba filtros avanzados para que las marcas encuentren a los creadores B2B adecuados

Un buscador de creadores pensado para campañas B2B

LinkedIn está probando Creator Discovery, un nuevo elemento dentro de su Creator Marketplace que ofrecerá a los equipos de marketing más filtros para localizar a los creadores adecuados para una campaña. Los nuevos criterios de búsqueda incluyen el tipo de contenido, el sector del creador y su función profesional, la demografía de la audiencia y la condición de Top Voices, el programa de voces destacadas de la plataforma. La versión beta se está probando ahora y LinkedIn prevé la disponibilidad general para principios de 2027.

Creator Marketplace se lanzó el 10 de junio de 2026 dentro de Campaign Manager, con la idea de que una marca pueda encontrar, evaluar y amplificar con publicidad a un creador sin salir del mismo flujo de trabajo. Creator Discovery añade precisión a ese primer paso: en lugar de buscar una personalidad conocida, permite acotar quién habla a un sector concreto y llega a la audiencia que la marca necesita influir.

Por qué LinkedIn insiste en el marketing con creadores

La compañía justifica el movimiento con datos propios: según LinkedIn, el 63% de los compradores B2B recurre a creadores al principio de su proceso de investigación, y más de la mitad los consulta también en fases posteriores para validar decisiones. Una encuesta de YouGov encargada por la propia plataforma añade que el 82% de los responsables de marketing B2B afirma que los creadores aumentan la credibilidad ante quienes toman decisiones. Son cifras de la empresa interesada, así que conviene leerlas como su argumento comercial.

Formatos publicitarios que acompañan a los creadores

LinkedIn aprovecha para promocionar sus formatos ligados a creadores. Según sus datos, los Thought Leader Ads logran un 252% más de clics que los anuncios convencionales de una sola imagen dirigidos a compradores B2B, y BrandLink, que coloca anuncios antes de vídeos de creadores y editores seleccionados, consigue una tasa media de visualización completa un 130% superior a la del vídeo estándar en el feed.

Qué pueden hacer las marcas desde ahora

Para equipos de marketing B2B, la recomendación práctica es definir antes de buscar qué sector, cargo y tipo de contenido necesita su audiencia, de modo que los nuevos filtros sirvan para construir una lista corta con criterio y no solo para ordenar por popularidad. Los creadores, por su parte, pueden revisar que su perfil refleje con claridad su especialidad y su sector, ya que esos serán los datos con los que los filtros podrán encontrarlos cuando la función se generalice.