Instagram reta a Netflix con series episódicas en su aplicación para televisores

De los Reels verticales al salón de casa

Meta ha anunciado una serie de novedades para la aplicación de Instagram en televisores que apuntan directamente a competir con los servicios de streaming tradicionales. La plataforma, que lanzó su app para televisores a finales de 2025 bajo el nombre Reels TV, explorará ahora vídeos de mayor duración, contenido dividido en episodios y transmisiones en directo de creadores pensadas para la pantalla grande, según ha confirmado la compañía esta semana.

Esta expansión se apoya en Series, una función que Meta presentó a comienzos de junio y que permite a los creadores agrupar sus Reels en temporadas o colecciones organizadas, con una página propia dentro del perfil y la posibilidad de seguir cada entrega como si se tratara de una serie de televisión convencional. La app llegó primero a los dispositivos Amazon Fire TV y, desde febrero, también está disponible en Google TV.

Un error reconocido por el propio jefe de Instagram

El responsable de Instagram, Adam Mosseri, admitió que la compañía tardó demasiado en apostar por el televisor como plataforma de consumo. "La televisión es una superficie cada vez más importante", declaró Mosseri al presentar la expansión, según recoge el medio Pulzo. La estrategia responde a un cambio de hábito que ya se observa en otras plataformas de vídeo corto, donde cada vez más usuarios trasladan al televisor un consumo que hasta hace poco se limitaba al teléfono móvil.

Cambios de fondo en el algoritmo y en las métricas

La expansión al televisor coincide con una revisión más amplia de cómo Instagram mide el éxito del contenido. Desde 2025, la plataforma sustituyó las impresiones por las visualizaciones como métrica principal, un cambio que Metricool ha analizado en su Estudio de Instagram 2026 a partir de más de veinticuatro millones de publicaciones de trescientas setenta y cinco mil cuentas de todo el mundo. El estudio confirma que las marcas están publicando un veinticuatro por ciento más de contenido que el año anterior, con un crecimiento del veintisiete por ciento en visualizaciones, aunque la tasa de interacción por publicación ha bajado ligeramente al haber más oferta compitiendo por la misma atención.

En paralelo, Instagram ha comenzado a incorporar la etiqueta "AI creator" para dar más contexto sobre qué perfiles utilizan de forma habitual herramientas de inteligencia artificial en su contenido, y ha actualizado el algoritmo para dar más visibilidad al contenido original frente a las cuentas dedicadas a republicar fotos y carruseles ajenos.

Un mes marcado también por una caída global

El anuncio llega apenas dos semanas después de que Instagram sufriera una interrupción de varias horas el 12 de junio, coincidiendo con el mismo fallo que afectó a Facebook. Los primeros reportes de usuarios aparecieron a medianoche y se multiplicaron durante la mañana, mientras que WhatsApp, perteneciente al mismo grupo, resistió sin apenas incidencias. Meta no ha detallado públicamente la causa técnica de la caída, aunque el servicio se restableció de forma progresiva a lo largo del día.

Para los creadores, la combinación de estas novedades dibuja una Instagram que ya no se limita al formato vertical y efímero de los Reels, sino que aspira a convertirse en un destino de consumo prolongado, comparable al de las plataformas de streaming, sin abandonar por ello su identidad como red social basada en la interacción inmediata.