LinkedIn lanza su primer Creator Marketplace para conectar marcas B2B con creadores verificados

LinkedIn formaliza el marketing de influencia profesional

LinkedIn ha presentado el 10 de junio de 2026 su primer Creator Marketplace, una superficie de descubrimiento integrada en su gestor de campañas (Campaign Manager) diseñada para que las marcas encuentren, evalúen y colaboren con creadores directamente dentro de la plataforma. El movimiento formaliza un giro que llevaba dos años gestándose en el ámbito B2B: la atención de compra se desplaza hacia individuos de confianza y se aleja de los canales corporativos.

La herramienta permite a los responsables de marketing buscar creadores verificados por temática y área de especialización, y después evaluar el perfil según la composición de su audiencia, sus métricas de rendimiento y su encaje. Las marcas pueden identificar tanto contenido orgánico como patrocinado que ya mencione su empresa y amplificarlo mediante los anuncios de líderes de opinión (Thought Leader Ads), además de acceder a la información de contacto del creador para iniciar conversaciones de colaboración.

Control para el creador, credibilidad para la marca

Los creadores se incorporan mediante una nueva pestaña de monetización en su perfil, donde controlan qué contenido pueden ver las marcas, su método de contacto preferido y la aprobación del uso de su contenido patrocinado. Según la propia compañía, quienes opten por compartir su información conservan el control sobre cómo colaboran.

La apuesta se sostiene sobre un cambio de credibilidad. Según el estudio Global B2B Marketing Outlook 2026 de LinkedIn, realizado por YouGov entre 1.299 profesionales del marketing, el 82% afirma que los creadores aumentan la credibilidad ante quienes toman decisiones, el 70% señala que los compradores confían más en las voces de expertos y colegas que en el contenido de marca, y el 56% recurre a la aportación de creadores en las fases finales del proceso de compra.

BrandWorks y la ambición de monetización

Junto al Marketplace, LinkedIn ha lanzado BrandWorks, un equipo de expertos en marca, creatividad, contenido y eventos que ofrece apoyo estratégico a los anunciantes B2B. Su predecesor, Top Voices 360, generó más de 20 millones de dólares entre mayo de 2025 y mayo de 2026, y la compañía aspira a que BrandWorks alcance un ritmo anualizado de 100 millones, una cifra objetivo aún por confirmar.

Fase alfa y planes de futuro

Conviene matizar el alcance actual: el Creator Marketplace se encuentra en fase alfa, disponible primero en Estados Unidos y Canadá y solo para contenido en inglés, dentro de una nueva sección de Contenido y Activos de Campaign Manager. De cara al ejercicio fiscal 2027, que arranca en julio de 2026, documentos internos apuntan a planes mayores de monetización: herramientas de suscripción para que los creadores cobren por boletines, pódcast y comunidades de pago, así como una posible ampliación de un fondo para creadores. El objetivo declarado es dotar a los creadores de LinkedIn de múltiples fuentes de ingresos dentro de su ecosistema profesional.