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LinkedIn lanza vídeo vertical, newsletters para todos y métricas de guardados en una gran actualización
Las reproducciones de vídeo crecieron un 36 % interanual hasta rozar los 154.000 millones, y la red profesional copia la jugada de TikTok e Instagram para premiar el formato.
LinkedIn reescribe las reglas del alcance con una oleada de funciones para creadores
Las visualizaciones de vídeo en LinkedIn crecieron un 36 % interanual hasta rozar los 154.000 millones de reproducciones, según cifras de Microsoft. La plataforma ha respondido a ese dato con una de sus actualizaciones más ambiciosas: un feed de vídeo vertical a pantalla completa, solo para móvil, donde los clips ocupan todo el espacio, al estilo de TikTok e Instagram.
Pero el cambio va más allá del formato. LinkedIn ha incorporado nuevas métricas de guardados (Saves) y reenvíos (Sends), ha abierto las newsletters a todos los usuarios —con portada en vídeo e indicadores de correo— y ha añadido verificación de empresa. El conjunto está pensado para que marcas y creadores dependan menos del vaivén del algoritmo.
El «dwell time» manda
Los datos confirman un giro en las señales que premia la plataforma. Según un estudio de Metricool sobre más de 670.000 publicaciones, los «me gusta» cayeron un 13 % interanual, los comentarios un 17 % y los compartidos un 11 %. Sin embargo, la interacción total creció, impulsada por métricas más silenciosas como el clic, la apertura de un enlace o el deslizamiento de un carrusel.
La señal más potente es el tiempo de permanencia o dwell time. Las publicaciones que retienen al lector más de 61 segundos alcanzan tasas de interacción del 15,6 %, frente al 1,2 % de las que apenas aguantan entre 0 y 3 segundos: una diferencia de más de doce veces. El objetivo de LinkedIn en 2026 ya no es que la gente vea un post, sino que se quede en él.
La economía del creador B2B
La actualización se apoya en un movimiento estructural. LinkedIn ha lanzado un Creator Marketplace para conectar marcas con creadores B2B creíbles en nichos concretos, y durante el Festival de Cannes Lions probó las publicaciones colaborativas, que permiten a varios coautores firmar un mismo contenido y ganar visibilidad al comunicar hitos de equipo o lanzamientos.
Para las empresas, la lectura es doble: el vídeo se convierte en un formato natural para explicar ideas breves o poner rostro a la marca, y las publicaciones que incluyen una pregunta directa reciben, según Metricool, un 77 % más de comentarios. En una red que supera los mil millones de usuarios pero donde el vídeo sigue siendo minoritario, quien adopte el formato antes que la competencia dispone de una ventana de alcance orgánico difícil de repetir.
