Meta acuerda pagar hasta 18.000 millones de dólares y presiona con anuncios en prensa a TikTok y YouTube para que igualen sus medidas de seguridad

El fin de un juicio de años sobre la adicción adolescente

Meta ha llegado a un acuerdo de hasta 18.000 millones de dólares con 47 estados de Estados Unidos, el Distrito de Columbia y varios territorios, para poner fin a un juicio federal que la acusaba de diseñar deliberadamente Facebook e Instagram para fomentar un uso compulsivo entre adolescentes, mientras minimizaba públicamente los riesgos para la salud mental de los menores. El acuerdo llegó apenas dos semanas después de que comenzara el juicio en Oakland, California, donde se esperaba que testificaran tanto el consejero delegado de Meta, Mark Zuckerberg, como el responsable de Instagram, Adam Mosseri.

Del total, algo más de 17.000 millones de dólares corresponden a la demanda conjunta presentada por una coalición bipartidista de estados en 2023, mientras que el resto resuelve reclamaciones adicionales de otros territorios. Florida y Nuevo México quedan fuera del acuerdo.

Una condición inusual: el pago depende de la competencia

El acuerdo incluye una cláusula poco habitual: Meta solo garantiza el 70% del pago de forma incondicional; el 30% restante está condicionado a que TikTok y YouTube adopten medidas de seguridad comparables —como límites diarios de una hora, modo nocturno y verificación de edad— y realicen contribuciones económicas equivalentes. La mitad de ese tramo condicional depende de YouTube y la otra mitad de TikTok. Además, las propias medidas de Meta, como los límites de tiempo y el modo nocturno, solo están garantizadas durante cinco años, salvo que sus rivales implementen restricciones similares.

La ofensiva publicitaria en prensa

Apenas confirmado el acuerdo, Meta intensificó su campaña de presión pública sobre TikTok y YouTube, publicando anuncios a página completa en los principales periódicos de Estados Unidos exigiendo a sus rivales que igualen los esfuerzos de protección adolescente que la propia Meta acaba de comprometerse a implementar. La maniobra busca trasladar la presión regulatoria y de opinión pública hacia el resto de la industria, en lugar de asumir en solitario el coste reputacional de estas medidas.

Qué implica para el sector en su conjunto

Para creadores, marcas y equipos de comunicación que trabajan con Meta, TikTok y YouTube, este acuerdo marca un punto de inflexión: es previsible que en los próximos meses las tres plataformas anuncien medidas de seguridad para menores cada vez más alineadas entre sí, ya sea por presión legal directa o por la propia dinámica competitiva que Meta ha activado deliberadamente con su campaña de anuncios.