Meta revela que los deportes femeninos generan más de la mitad del engagement social durante los grandes eventos deportivos

Un mercado que crece 4,5 veces más rápido que el masculino

Meta ha publicado su informe «Game Changers», que documenta el crecimiento acelerado de los deportes femeninos como categoría de contenido y de negocio en sus plataformas. Según los datos recogidos, los ingresos asociados a los deportes femeninos han crecido un 340% desde 2022, un ritmo 4,5 veces superior al de los deportes masculinos, mientras que la audiencia estadounidense dedicó 46.000 millones de minutos a ver deportes femeninos solo en 2025, con una inversión publicitaria que creció un 139% interanual.

El informe destaca un dato especialmente relevante para marcas y creadores: durante los Juegos Olímpicos de París, las atletas femeninas generaron el 53% del engagement social total del evento, superando a sus homólogos masculinos pese a una cobertura mediática tradicionalmente menor.

Una audiencia que sigue a personas, no solo a equipos

Según Meta, lo que distingue a esta audiencia de otros fenómenos de crecimiento deportivo es su comportamiento: es una comunidad «social por naturaleza, siempre activa y comercialmente comprometida», que sigue de forma prioritaria a las propias atletas por encima de los equipos o las ligas a las que pertenecen. Esta dinámica centrada en la persona, más que en la institución, favorece especialmente a las marcas que construyen relaciones directas con deportistas concretas, en lugar de limitarse a patrocinios institucionales genéricos.

Resultados publicitarios por encima de la media

El informe aporta cifras concretas sobre el rendimiento publicitario en esta categoría: un 67,3% de los encuestados afirmó que el contenido promocional en Instagram relacionado con deportes femeninos resulta culturalmente relevante, y los anuncios en tendencia de Reels generaron una mejora incremental de 6,6 puntos en el recuerdo de marca, según un metaanálisis que abarcó 59 estudios de impacto realizados entre octubre de 2025 y febrero de 2026.

Qué pueden hacer las marcas con estos datos

Para marcas que están evaluando dónde invertir su presupuesto de patrocinio deportivo, el informe de Meta ofrece un argumento de peso a favor de los deportes femeninos como categoría emergente con métricas de recuerdo de marca superiores a la media. La recomendación práctica es priorizar colaboraciones directas con atletas individuales sobre patrocinios puramente institucionales, y aprovechar el formato Reels, que según el propio informe de Meta concentra buena parte del impacto publicitario medido en esta categoría.