TikTok refuerza la lucha contra las falsificaciones en TikTok Shop con el programa TikTok Real

Un programa dedicado a limpiar el catálogo de TikTok Shop

TikTok sigue ampliando TikTok Real, su programa de protección de propiedad intelectual pensado para detectar y retirar productos falsificados de TikTok Shop. La iniciativa funciona como un canal de colaboración directa con marcas y titulares de derechos: la compañía recoge sus alertas y su conocimiento sobre posibles falsificaciones y lo integra en las funciones, políticas y procesos internos de protección de propiedad intelectual de la plataforma, incluido un módulo de verificación de marca que permite a las firmas revisar y confirmar las autorizaciones que presentan los vendedores de TikTok Shop.

El programa incluye ya alrededor de cien marcas colaboradoras, con nuevas incorporaciones de forma progresiva, y busca acortar el tiempo que transcurre entre que se solicita la retirada de un producto infractor y su eliminación efectiva del catálogo, reforzando al mismo tiempo la detección proactiva y la vigilancia de anuncios sospechosos antes de que lleguen a publicarse.

La magnitud del problema que intenta resolver

Según ha explicado la propia TikTok, la plataforma rechazó más de 70 millones de anuncios de productos solo durante el primer semestre de 2025, una cifra que da una idea del volumen de intentos de venta fraudulenta que circula por un espacio de comercio social que sigue creciendo a gran velocidad. TikTok Shop se ha convertido en pocos años en uno de los canales de venta directa más relevantes para marcas de todo tipo, y esa misma popularidad lo convierte en un objetivo atractivo para quien intenta colar réplicas o productos sin autorización.

Confianza como condición para seguir creciendo

Para las marcas que aún no participan en TikTok Shop, la existencia de un programa como TikTok Real es un argumento a favor de dar el salto: cuantas más firmas se sumen a la verificación activa, más difícil resulta para los vendedores fraudulentos operar sin ser detectados. Para el comprador, el mensaje es que la plataforma está invirtiendo de forma sostenida en herramientas de detección, aunque ningún sistema automatizado elimina el riesgo por completo, por lo que sigue siendo recomendable comprar preferentemente a vendedores con marca verificada.

Qué pueden hacer las marcas ya mismo

Las firmas interesadas en unirse al programa pueden solicitar su incorporación a través de su representante comercial de TikTok, mientras que los vendedores legítimos deberían aprovechar el módulo de verificación para dejar clara su autorización y evitar así confusiones o retiradas por error en un entorno cada vez más vigilado.