X amplía Gametime al béisbol: un centro con marcadores y conversación en directo para la postemporada de la MLB

De la NFL al béisbol en seis semanas

X anunció el 7 de octubre, durante la Advertising Week de Nueva York, que Gametime —el centro deportivo integrado en la plataforma— se extiende de la NFL a la MLB justo a tiempo para la postemporada del béisbol. La compañía describe Gametime como un único destino que reúne marcadores y estadísticas en tiempo real, contenido oficial de equipos y ligas, noticias, creadores y la conversación en vivo. La versión de la NFL se estrenó el 27 de agosto como un feed específico junto a las pestañas «Para ti» y «Siguiendo».

La MLB es la segunda liga profesional que se suma, y X asegura que Gametime acabará siendo un destino anual para «todos los deportes profesionales». Distintas fuentes apuntan a la NBA entre las siguientes.

Un producto pensado tanto para aficionados como para anunciantes

Para el aficionado, la propuesta es no tener que reunir por su cuenta marcadores, jugadas y comentarios desde búsquedas, hashtags y cuentas de equipos: todo se concentra en un mismo espacio durante el partido. Para los anunciantes, el valor está en un entorno controlado alrededor de momentos de gran atención. Según la responsable de publicidad global de la compañía, en las seis semanas desde el lanzamiento de la NFL han mostrado interés marcas de sectores tan distintos como los pagos o el consumo.

Un formato que ya usan otros rivales

El enfoque recuerda al centro de la NFL que TikTok ofrece dentro de su app: en ambos casos, la plataforma intenta que el usuario siga el partido sin salir de ella. El reto de Gametime, como señalan algunos analistas, será ofrecer información precisa, contar con participación oficial y aportar una conversación lo bastante distintiva como para resultar mejor que un conjunto de publicaciones que el usuario ya podía encontrar por su cuenta.

Otras novedades de X para anunciantes esta semana

Según Social Media Today, X lanzó también X Lift, una opción de creación de anuncios con IA que puede convertir la dirección web de un negocio en una campaña promocional, y dotó a sus bots de Grok de capacidades de búsqueda analítica sobre publicaciones y menciones de marca para ofrecer información de tendencias a los profesionales del marketing.

Qué pueden hacer marcas y medios deportivos

Para medios, clubes y creadores deportivos, la recomendación práctica es publicar durante los partidos pensando en que su contenido pueda aparecer en estos centros, con publicaciones rápidas, claras y con contexto. Las marcas que valoren patrocinar este espacio deberían pedir datos concretos de alcance antes de comprometer presupuesto, dado que el producto lleva apenas seis semanas en marcha.