X estrena Live Studio: los directos regresan a la plataforma con monetización para creadores

Vuelven los directos, ahora con incentivos

Elon Musk ha vuelto a agitar su red social con una de las novedades más esperadas de los últimos años. X recupera los directos, un formato que la plataforma llegó a tener y que había desaparecido, y lo hace justo cuando Instagram y TikTok han vuelto a demostrar que el vídeo en vivo funciona y lo usan millones de creadores. La nueva función se llama Live Studio y llega acompañada de una plataforma de incentivos para quienes la utilicen: es decir, una nueva vía de monetización dentro de la app.

Cómo funciona Live Studio

Live Studio se integra en Creator Studio, la herramienta para creadores de la propia red, desde donde se configuran todos los detalles del directo, se conecta con plataformas externas de emisión y se accede a funciones específicas. Incluye un panel de estadísticas en tiempo real, un sistema para la gestión del chat en directo e información detallada para tener un control preciso de la emisión. Por su interfaz, los directos de X se parecen más a los de YouTube o Twitch que a los de Instagram o TikTok, con la incógnita, por ahora, de si podrá retransmitirse desde el móvil o exigirá un ordenador.

Solo para verificados o de pago

El responsable de producto de X, Nikita Bier, ha confirmado que no todo el mundo podrá acceder a Live Studio: solo los usuarios verificados por la plataforma o quienes paguen la versión premium podrán emitir en directo. La barrera de entrada es, por tanto, un pago mensual, en línea con la estrategia de X de reservar sus funciones más potentes a las cuentas de pago.

Los directos serán monetizables, aunque con cierta ambigüedad en las cifras: X ha destinado una bolsa de un millón de dólares a repartir entre los creadores que consigan una audiencia fiel y constante, pero no ha detallado qué métricas se necesitan para acceder a ese reparto. Tampoco se han precisado las normas sobre qué contenido se permitirá en los directos, una incógnita relevante en una plataforma conocida por su moderación laxa.

Qué significa para creadores y marcas

Para los creadores con audiencia en X, Live Studio abre una vía de ingresos directa ligada al vídeo en vivo, un terreno donde la plataforma competía en desventaja frente a Twitch y YouTube. La exigencia de verificación o suscripción convierte además el pago en un peaje casi obligatorio para quien quiera emitir con regularidad. La incógnita de siempre en la era Musk es la ejecución: X lanza productos a un ritmo que ninguna otra red iguala, pero su historial acumula funciones que mutan cada pocas semanas, y Live Studio tendrá que demostrar que es una apuesta estructural y no un experimento de temporada.